- Burger King Costa Rica se robó el show: fue la única marca con una lona gigante en las graderías que permitió obtener mayor presencia en televisión, en la reapertura del Campeonato Nacional de Futbol
- Resultado de la exposición de la marca: un alcance de 47 millones de views solo en la transmisión televisiva
- BK también le “cambió el apellido” al jugador Jonathan McDonald
Si tuviéramos que describir en términos futboleros la más reciente campaña de marketing y comunicación de Burger King Costa Rica, ejecutada en el Campeonato Nacional de Futbol, tendríamos que decir que: “BK la paró elegantemente de pecho fuera del área, remató, ¡y puso el balón en el ángulo del marco! ¡a donde no llega ningún arquero!”.
La presencia de sus lonas gigantes con mención de marca en las graderías de los cuatro estadios de los equipos con más seguidores del país (Saprissa, Alajuela, Heredia y Cartaginés), se robaron la atención de todos los fiebres del futbol nacional, quienes, después del parón obligado por la pandemia, estaban más que ansiosos por volver a disfrutar del futbol nacional.
“Concretamos una gran oportunidad comercial y teníamos que potenciarla todo lo que diera: el Deportivo Saprissa trasmitiría su partido del torneo local para Estados Unidos, México y toda Centroamérica. Por esto, necesitábamos una estrategia inteligente y rápida para aprovechar el momento”, explicó Vladimir Monestel, gerente de mercadeo de Burger King Costa Rica.
“Adicionalmente, con dicha oportunidad llegaron dos grandes retos: posicionar la marca, pero, además, cumplir con las expectativas de nuestros clientes, quienes son exigentes y están acostumbrados a campañas rompedoras, llamativas y hasta algo irreverentes de nuestra parte”, añadió Monestel.
Por su parte, Juan Carlos Campos, director general de Tienda Creativa, agencia de publicidad encargada de la creatividad y ejecución de la campaña, explicó la esencia de esta: “nos apoderamos respetuosamente de canciones y frases de los equipos con más aficionados en el país y las adaptamos con mensajes claves de BK. Buscamos algo que los seguidores reconocieran de entrada y con lo que se pudieran identificar inmediatamente. Fue, además, un homenaje para quienes les gusta comer a la parrilla; hicimos que este esfuerzo fuera a su manera”.
ALCANCE HISTÓRICO
La activación en el Estadio Saprissa tuvo un impacto demoledor: llegó a alrededor de 47 millones de espectadores por medio de la transmisión televisiva, fue trending topic en redes sociales y, además, tuvo una gran cobertura mediática. En otras palabras: BK llegó a su audiencia por todas las vías posibles de forma efectiva, estratégica y contundente.
Posteriormente, en los partidos siguientes el impacto fue mayor. Incluso, el esfuerzo dio pie a dinámicas con sus clientes: “porque el futbol es mejor con la carne a la parrilla del Rey”.
INVASIÓN DE LA GRAMILLA
El cierre de la campaña tuvo como escenario uno de los eventos deportivos más seguidos y disparador de pasiones del deporte tico: el gran clásico Saprissa- Alajuelense. Y para dicha oportunidad de exposición, BK quiso desarrollar una movida aún más agresiva y disruptiva a la que ya venía ejecutando: era momento de meterse literalmente en la cancha pero, además, ya era hora de “cambiarle el apellido” al jugador Jonathan Mcdonald.
“El cambio de apellido a Jonathan por la marca de nuestro cliente, superó todas nuestras expectivas. El gran disparador fue que la prensa nacional hizo una excelente lectura de lo que estaba ocurriendo en la cancha: un esfuerzo comercial mutó a ser una nota de interés público y con elementos informativos y con peso periodístico. Al final, dichosamente, ganamos todos: los medios con buen contenido noticioso para sus audiencias y nosotros con reportajes con presencia de BK hasta en medios internacionales”, comentó Jorge Quesada Palomo, codirector de Promedia, agencia de prensa y relaciones públicas de Burger King.
Brasil, México, Argentina, Italia y Francia fueron algunos de los países hasta donde llegó la noticia del “cambio de apellido” del jugador manudo.
Este no es el primer esfuerzo de BK en el futbol costarricense: previamente ya había extendido su presencia por medio al apoyo a los árbitros, figuras que la empresa con las mejores hamburguesas a la parrilla considera vitales para el buen desarrollo de los encuentros de primera división.
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