Me gusta hacer un ejercicio de preguntar a los estudiantes de la universidad: “dígame una marca conocida japonesa” y en cuestión de segundos responden “¡Toyota!”. Luego pregunto, “¿cuál es una marca conocida alemana?” y de igual manera relativamente rápido me responden: “Siemens”. Luego pregunto por una marca conocida norteamericana y muchas marcas vienen a la mente, pero para ir a la segura, responden: “Microsoft”.
No obstante, cuando pregunto por una marca conocida latinoamericana, el estudiante se queda pensando y no le resulta tan fácil responder de inmediato. Pero luego complemento la pregunta, diciendo, bueno, nombre una a una persona famosa de origen latinoamericano. Con este cambio en la pregunta, normalmente la gente responde más fácilmente: Shakira, Óscar de la Renta, Carolina Herrera, García Marques, Frida Khalo, Botero e incluso Messi.
Si nos damos cuenta, las empresas asiáticas, europeas o americanas sobresalen en el área de ingeniería, tecnología y software, pero las personalidades latinoamericanas son artistas, escritores, músicos y deportistas. ¿Qué significa esto? Nuestra región talvez no es una potencia mundial en innovación tecnológica, pero sí lo es en industrias creativas. Esto es lo que se conoce como economía naranja: las industrias que tienen como base la imaginación, la creatividad y efectivamente; nuestra región exporta más telenovelas, libros, arte, moda y músicas que otras industrias de valor agregado.
Oportunidad sin límites en la era de la automatización
Hay una gran preocupación a nivel mundial por el tema de la automatización y cómo esto pueda aumentar el desempleo. Hay industrias que están robotizando y automatizando muchos procesos repetitivos mediante modernas tecnologías como sensores inteligentes de Internet de la Cosas y RPA (Robotic Process Automation) por sus siglas en inglés y los conocidas “bots”, que soportan experiencia de los usuarios sin la intermediación humana. De manera que se ha empezado a conversar sobre cuáles son los trabajos del futuro que no estarán sujetos a esta automatización; y considero que definitivamente, son aquellos en los que interviene lo más innato y único del ser humano: su intuición, su imaginación, su creatividad y su curiosidad. Precisamente los trabajos de la economía naranja en los que América Latina sí es una potencia mundial.
Tenemos todo para lograrlo, estamos en una época muy interesante para nuestra región, en la cual las carreras de base creativa, como el diseño, la creación audiovisual, los contenidos digitales, las redes sociales y el metaverso, serán de alto consumo y en donde tenemos todo para ser potencial mundial. El Índice Global de Innovación de Insead y la WIPO (World Intellectual Property Organization) reconocieron este hecho, agregando al análisis del índice la actividad económica de base creativa. La segunda cuarta parte del siglo XXI es nuestro momento, no tenemos más excusas para ser exitosos, la economía crece y se mueve hacia donde tenemos habilidades innatas e, incluso, ventajosas para competir a través de nuestro espíritu creativo latinoamericano.
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